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兩個“3CE”究竟誰是正牌? 2019-11-07 09:04:01  來源:北京商報

● 3CE STYLENANDA與

3 CONCEPT EYES產品對比

韓國潮流品牌3CE STYLENANDA(以下簡稱“STYLENANDA”)的中國首店終于落戶三里屯,但此輪入駐似乎有些遲了。北京商報記者發現,另一個“3CE”美妝品牌早已遍布各大商場,但此“3CE”非彼“3CE”,全名為3 CONCEPT EYES。由于“3CE”客群大部分為學生群體,對化妝品了解不深,部分消費者在購買時將兩者混淆。兩個“3CE”究竟誰是正牌?

韓妝3CE姍姍來遲

不久前,3CE STYLENANDA終于進入中國并落戶北京三里屯。3CE STYLENANDA此前曾通過絲芙蘭等渠道進入中國,但由于渠道控制、海淘假貨泛濫、中韓商標之爭等問題并未站穩腳跟。今年1月該品牌開設天貓旗艦店,并于2月和5月分別在北京和深圳開設限時快閃店,彼時線下門店也僅在絲芙蘭銷售。

對于很多年輕消費者而言,韓式潮流彩妝“3CE”并不罕見,僅在北京地區,該品牌就已開設接近50家門店。但遍布各大商場的3CE卻是中國版的3 CONCEPT EYES。隨著3CE STYLENANDA進入中國開店消息鋪開,之前一直活躍在中國各大商場內的3 CONCEPT EYES品牌開始被質疑。

兩個“3CE”在主流電商平臺各有旗艦店,且商品近似度頗高。北京商報記者在天貓平臺看到,“中韓3CE”均有旗艦店,中國版為“3 CONCEPT EYES官方企業店”,粉絲數為25.9萬,共75款商品。韓國版為“3CE官方旗艦店”,粉絲數高達321萬,上線70款產品。

對于兩個“3CE”的問題,STYLENANDA中國總經理馬嵐接受北京商報記者采訪時表示,“中國只有一個3CE”,該品牌在中國只有絲芙蘭、天貓旗艦店和線下門店三個渠道。

隨著STYLENANDA將中國首家旗艦店落戶年輕消費群體聚集的三里屯商圈,不僅上線品牌全線彩妝產品,還引進了服裝線,并迅速在小紅書、微博等社交平臺造勢,無疑在向中國版3CE宣戰。

產品類似

北京商報記者在3 CONCEPT EYES專柜發現,該品牌的彩妝產品外形、色號均與STYLENANDA相近甚至一致,只是部分價格卻高出STYLENANDA產品價格十幾元到幾十元不等。記者詢問店員一款STYLENANDA的液體眼影是否有貨時,該店員稱“該產品為新品,預計一周左右在各專柜上架”。

事實上,北京商報記者從小紅書等社交平臺上了解到,不少消費者都將中韓兩家3CE混淆,且在國內,“3CE”是以“3 CONCEPT EYES”被消費者熟知。由于學生群體對化妝品了解并不深入,只知3CE為韓國彩妝品牌。

消費者王女士告訴記者,自己因混淆兩個品牌,多次誤買到3 CONCEPT EYES的產品。王女士表示,在線下購買時,給店員看了3CE STYLENANDA唇釉色號的圖片,店員則聲稱“你這個是‘韓國版’的”,并找了相近色號推薦。此“韓國版”的說法,讓王女士以為同一品牌在不同地區的版本區別。而當王女士再次于3 CONCEPT EYES天貓店購買時提出了疑問,淘寶客服則解釋稱,3 CONCEPT EYES與韓國的3CE STYLENANDA包裝不同,3 CONCEPT EYES屬于中韓合資,原材料是韓國原裝進口,產品在國內灌裝。

同時,北京商報記者采訪一位在校大學生朱女士時,她表示十分喜歡3CE的彩妝產品,但記者進一步問道是否分得清“中韓3CE”時,朱女士則表示并未注意到,之前在商場經常看到“3CE”的專柜,就直接購買了。不少學生用戶對于“3CE”的了解,也局限于是一家“包裝很少女心的”彩妝品牌,而對于中韓兩版的區別,卻并不清晰。

不利的開局

日化專家丁加林告訴北京商報記者,STYLENANDA是一個韓國獨立彩妝品牌,2018年4月在被歐萊雅集團收購后開始啟動正式進入中國市場的程序,2018年第一屆進博會期間正式亮相,經歷了7個月的策劃、注冊、備案,這個速度不算太慢。

美妝行業一位不愿具名的分析人士表示,目前中國彩妝市場蓬勃發展,STYLENANDA首店選址北京時尚地標三里屯,無非是瞄準該商圈擁有中國最潮流的年輕消費者,除了搶食“奶酪”,還將與深耕中國市場多年的歐美美妝品牌進行直接對壘。據2019年天貓雙11預售榜單顯示,目前3CE位列第六名,銷售額達0.9億元。

但中國化妝品市場變化比較快,一方面國產“3CE”已經注冊類似商標并且搶得先機,另一方面,韓流帶來的影響也自2017年開始驟然減弱。上述分析人士表示:“歐萊雅3CE進入中國市場確實面臨著一個非常差的開局。”

丁加林還強調,目前歐美彩妝,包括蘭蔻、雅詩蘭黛、魅可、紀梵希、YSL等,通過電商渠道在中國發力,前幾年的韓系彩妝風頭被蓋過,這在一定程度上是不可控的意外環境因素造成的。從整個化妝品市場發展的大趨勢來看,以中國為代表的亞洲市場崛起是必然的,而包括中日韓的化妝品品牌也一定會從中受益。

日化美妝領域專家馮建軍告訴北京商報記者,中國版3CE多年經營早已覆蓋中國市場,且商標注冊完備,并以百貨渠道和電商渠道深入挖掘年輕消費市場。相較于韓國的3CE STYLENANDA,中國版的3 CONCEPTEYES已根深蒂固。盡管3 CONCEPT EYES確實借韓妝3CE的認知進行“山寨”,但由于中韓法律不盡相同,而3CE STYLENANDA尚能借中國版“3CE”作為跳板擴大宣傳,所以雙方在商標之爭上暫時還未起糾葛。(北京商報記者 王曉然 魏茹)

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